?? 【快印客導讀】轉型升級是近年來印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng)意產業(yè)轉型成為一大風潮。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動采用新技術、拓展新思路，對接文化產業(yè)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務的有機融合，讓豐富多彩的個性創(chuàng)意產品成為印刷企業(yè)新的增長點。

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　　本期《印刷周刊》梳理了當前印刷企業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)轉型的三種模式，試圖總結轉型必須要思考的若干問題，并剖析了成功轉型的個案，希望能給那些尋找轉型機會的企業(yè)以借鑒。

　　《2014中國文化產業(yè)年度發(fā)展報告》日前在京發(fā)布，《報告》指出，2013年中國文化產業(yè)增加值預計將達2.1萬億元人民幣，預計約占GDP比重的3.77%，對社會經濟的拉動作用進一步加強。以傳統(tǒng)加工服務為主的印刷企業(yè)，近年在向個性創(chuàng)意企業(yè)轉型的過程中，逐漸呈現(xiàn)出三種模式：一是借助產業(yè)園探索多元贏利模式，二是線上線下結合尋找文化產品營銷新出路，三是借新技術實現(xiàn)產品和服務的延伸。中國文化發(fā)展當前處于建設文化強國、深化文化體制改革的重要戰(zhàn)略機遇期和攻堅期，這些先行者的行動或許能給探索轉型升級的印刷業(yè)一些啟示。

　　建設園區(qū)：搭建創(chuàng)意文化平臺

　　模式特點：在資源整合過程中，傳統(tǒng)印刷企業(yè)通過將舊廠房改造為創(chuàng)意文化園區(qū)，吸納文化創(chuàng)意企業(yè)入駐。這不僅使這些老廠房充滿了文化氣息、煥發(fā)新活力，也讓以傳統(tǒng)加工服務為主的企業(yè)以印刷為原點出發(fā)，試著向文化產業(yè)領域發(fā)展。廣東的力嘉創(chuàng)意文化產業(yè)園，江蘇的鳳凰新華創(chuàng)意產業(yè)園，北京的“新華1949”文化創(chuàng)意產業(yè)園與人民美術文化園等皆是其中的代表。

　　“我們在由傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉型升級，向文化靠攏方面做一些嘗試。目前雖然2013年投入仍大于收益，但相對于2012年已經進步很多，我看好未來的發(fā)展空間?！鄙钲诹蝿?chuàng)意文化產業(yè)園總經理馬松綿告訴《中國新聞出版報》記者。

　　力嘉國際集團從2009年起開始構想文化轉型，經過努力，力嘉創(chuàng)意文化產業(yè)園預計明年可以達到收支平衡、爭取贏利。據馬松綿介紹，在產業(yè)園一期企業(yè)入駐滿后，力嘉進行了結構性調整，不僅畢昇印刷文化博物館、中華古今書畫館等已經具備展覽、展示功能，數碼印刷、3D打印等新技術也能夠在數碼創(chuàng)印中心及時地得以應用。

　　數字創(chuàng)印技術公共服務平臺、高新印刷科技服務與培訓平臺、公共互聯(lián)網絡服務平臺、公共文化服務平臺，力嘉產業(yè)園在完善四大平臺功能的同時，也在豐富著自己的收益來源?！皝碜匀腭v企業(yè)的租金是收益中很簡單的一部分，接收數字印刷訂單、提供檢測平臺服務等功能讓力嘉產業(yè)園不斷獲取收益。此外，在我們的會議中心舉行的活動比較多，這也帶來一定的收益?！瘪R松綿介紹說。

　　去年年底，力嘉國際集團董事長馬偉武到北京新華印刷廠改造成的“新華1949”文化創(chuàng)意產業(yè)園參觀，希望通過“南北對話”互通有無、促成合作?！傲握Υ蛟於诋a業(yè)園，也希望今年能將商業(yè)文化活動常態(tài)化，多組織印刷行業(yè)峰會、包裝設計大賽等，通過深度挖掘，為未來的創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展做支撐?！瘪R松綿表示。

　　涿州市星河印刷有限公司是河北省的一家中型印刷企業(yè)。占地500畝、依據地理位置與歷史文化特色打造的“燕國文化產業(yè)園”已經完工。董事長邱樹志近日告訴記者，2014年產業(yè)園將深度挖掘戰(zhàn)國時代的燕國文化，將塑像、雕像、拓片等歷史資料進行梳理，結合相關史料，邀請來自文化界、歷史界的學者在產業(yè)園舉辦相關論壇。從理念定位的尋找到逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實，這家中型印刷企業(yè)的文化探索也越走越深入。

　　推廣產品：線上線下整合營銷

　　模式特點：作為在制版印刷技術、藝術品復制等方面具備優(yōu)勢的印刷企業(yè)，雅昌文化集團、北京圣彩虹文化藝術發(fā)展有限公司憑借多年書畫仿真經驗以及掌握的藝術資源，不斷推出成熟的文化產品，并逐漸形成了既有文化禮品、裝飾品等高檔產品，又有貼合大眾的藝術衍生品的格局。他們正通過線上線下兩個渠道“開門迎客”。

　　說到打造文化產品的印刷企業(yè)，就不能不提到雅昌文化集團。雅昌一直是藝術領域的服務者，隨著企業(yè)名稱在去年的更改，雅昌在“讓藝術走進每個人的生活”方面有了新進展。如果說書畫等藝術品復制離老百姓還有段距離，雅昌藝品與雅昌影藝兩公司的產品則因更具實用性、價格更親民而有望深耕大眾消費市場。

　　雅昌藝品B2C網站雅昌藝品商城于上月上線，與印刷類電子商務網站不同的是，雅昌藝品商城提供了專業(yè)數據、學術研究、創(chuàng)意成果的共享，無論是書畫作品還是藝術衍生品(瓷器、數碼科技產品、絲巾等)都有詳情的介紹，包括藝術創(chuàng)作年代、作者、流派、畫史稱謂、藝術賞析及寓意等。這樣的網頁設計更具人情味、藝術感，有利于提升用戶黏性。

　　去年8月成立的雅昌影藝的口號是“把世界影像帶回家”，主要結合數字印刷技術，將國內外知名攝影師作品制作成框畫、筒畫等產品。業(yè)務拓展經理張麗杰告訴記者，在去年“十一”期間于上海中華藝術宮開設雅昌影像館后，雅昌影藝將走進故宮博物院，有望于春節(jié)后開售與故宮氣質貼近的影像藝術產品。這是雅昌影藝在已實現(xiàn)B2B、B2C功能的官網后，將觸角向線下的進一步延伸。

　　圣彩虹在1月18日的年會上啟動了書畫創(chuàng)意消費產品跨界聯(lián)盟，邀請合作伙伴共同實現(xiàn)書畫創(chuàng)意產業(yè)上下游的資源互補、循環(huán)造血與聯(lián)盟營銷。董事長周項立告訴記者，圣彩虹的網上書院也正在積極開發(fā)中，未來會將所有產品上線，配合實體店、直銷等渠道不斷完善產品展示、在線下單等功能。

　　升級服務：借優(yōu)勢技術延伸觸角

　　模式特點：在文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的大浪潮下，多數印刷企業(yè)選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打進行探索。他們不僅前瞻性地觀測印刷業(yè)新技術發(fā)展，而且積極挖掘自身在產業(yè)鏈上整合服務的能力。例如，北京華聯(lián)印刷有限公司打造“云映像”文創(chuàng)中心，北京尚唐印刷包裝有限公司推出童書品牌“尚童童書”，上海印刷(集團)有限公司通過3D打印技術制作的藝術復制品等。

　　“我們的最終目標是轉變?yōu)槲幕髽I(yè)，相關的探索可以說剛剛開始嘗試?！北本┤A聯(lián)印刷有限公司總經理朱敏告訴記者。華聯(lián)的“云映像”文創(chuàng)中心去年6月正式揭幕，便以自主設計的書籍、藝術衍生品等產品吸引了不少目光。朱敏表示，華聯(lián)將會在全方位印刷服務方面多做努力，例如依托自主研發(fā)的數字資產管理系統(tǒng)，華聯(lián)可為出版領域提供包括電子書制作以及圖書RFID物流和庫存管理等服務。文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展是沒有定式的?！叭A聯(lián)將繼續(xù)尋求多方位合作，在轉變觀念的前提下多學習，了解文化業(yè)發(fā)展動態(tài)。”朱敏表示。

　　唐智軍是北京尚唐印刷包裝有限公司的掌門人。在近日的采訪中，他告訴記者，自己已經把主要精力投入于尚唐對于發(fā)展文化產業(yè)方向上。目前，唐智軍比較關注電子商務領域的發(fā)展，有一些項目向尚唐拋來橄欖枝，例如合作搭建旅游網站等。目前，尚唐已經在童書策劃領域嘗到了轉型帶來的成果，這是與尚唐的童書印制領域的優(yōu)勢分不開的?！拔蚁Ｍ诩堎|出版領域，我們能做一個項目成一個項目，待這塊領域培育成熟后，我們再把目光轉向其他領域?！碧浦擒姳硎尽?br /> ?

　　跨界合作：全面布局網絡快印創(chuàng)新商業(yè)模式

　　網絡快印的創(chuàng)新生意，目前國內最具代表性的就屬快印客了。快印客獨家開發(fā)的基于移動互聯(lián)網以及二維碼的創(chuàng)新生意模式——"碼上印"網絡快印解決方案，是一個快印行業(yè)基于移動互聯(lián)網的完美解決方案。"碼上印"網絡快印解決方案最大限度的實現(xiàn)了快印店通過移動互聯(lián)網與客戶快速交易，形成了基于互聯(lián)網的閉環(huán)生意模式?？蛻敉ㄟ^移動終端掃描產品二維碼直接進入快印客的手機端購物車(快印客為每一個聯(lián)盟店開發(fā)手機端商城)，客戶通過支付寶或者柜臺付款，然后再進入對應定制網站完成制作。

　　當前形勢下，文化改革仍是國家力推的發(fā)展重點，文化產業(yè)的產業(yè)地位也不斷得以明確。印刷企業(yè)轉型為文化企業(yè)可謂是有理有據，大有空間。

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